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          抖音推廣如何正確的進行

          • 2020-12-28 21:38:33
          • 閱讀次數:
          • 作者:盈嵐科技小編
          • 來源:http://www.1c4w.com

            抖音基本是當下人人皆知的,根據數據統計,日活躍用戶已達1.5億甚至更高,深受各大用戶的喜愛,用戶數量還在持續的增長。抖音上聚集了各個階層的人群,大部分都是有能力消費的消費群體,因此在抖音上投放廣告是許多企業、品牌的宣傳手段之一。那么我們應該如何正確的去進行推廣呢?下面就給大家講解一下


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            01.抖音信息流和Dou+屬性不同

            抖音信息流是一種廣告投放模式。抖音廣告模式主要包含開屏廣告、信息流廣告、抖音貼紙、定制挑戰賽、音樂庫廣告、以及抖音達人合作等,抖音信息流是其中之一。

            抖音短視頻信息流,廣告展示在抖音信息流內容中,展現樣式原生,豎屏全新視覺體驗,賬號關聯強聚粉,支持分享傳播方式靈活,支持多種廣告樣式和效果優化方式。

            而Dou+是一種單條視頻加熱工具。是抖音中一款付費增加視頻播放量的流量助推工具,購買后將視頻推薦給更多用戶,提高視頻播放量。

            02.投放對象及承載位置不同

            抖音信息流廣告的投放對象是一個產品(某課程、某化妝品、某APP、某活動等),針對的是特定的廣告主,其承載位置是在推薦流中,這也是用戶日常停留時間多的頁面。

            在用戶下滑的過程中,不定期插入視頻廣告,視頻制作精致,一般不會對用戶造成很大的干擾。此種形式更原生、更前置、并且還具有高互動的特點,能夠使推廣效果高強度的轉化。Dou+的投放對象是一個視頻,針對的是個體,其承載位置是自己運營的某抖音賬號下的某一視頻的某一功能。

            主要是以自我推廣為主,對于所有的短視頻都可以投放,可以增加原本較少的視頻瀏覽量。

            03.投放準入規則不同

            抖音信息流需要申請賬戶及準備資質材料、授權蓋章等,且到首次充值,通常快也需3天才能審核完成。這里需要注意的是:所投產品內部分行業受到限制,不能包含醫療、敏感內容、抖即使品等相關功能(即有相關資質也不可以)。

            抖音信息流部分受限行業投放明細如下:

            1、彩票資訊或書籍相關;

            2、成人用品、計生用品;

            3、酒類;

            4、視頻、直播、拍攝工具類(包括:短視頻,電商視頻,直播平臺,拍攝工具,音樂播放器以及帶有視頻直播功能的電臺類產品);

            5、頭條產品競品(新聞資訊類產品,視頻,短視頻,直播類產品等);

            6、醫療機構、醫療平臺;

            7、品(優質品牌客戶可以商榷,例如:國際或國內知名產品的品牌宣傳);

            8、保健品(優質品牌客戶可以商榷,例如:國際或國內知名產品產品的品牌宣傳);

            9、醫療器械;

            10、棋牌捕魚游戲;

            11、角娶妻納妻、買賣奴隸人口、三妻四妾、男權女奴等人物養成類游戲;

            12、金融行業(含互聯網金融),可接受銀行中心的品牌宣傳廣告,不接受代辦平臺或者代理公司業務推廣;

            13、社區社交,相親類產品;

            14、娛樂經紀產品;

            15、音樂類產品。

            Dou+門檻則相對較低,只需要選擇某一視頻,按照操作步驟開始投放即可。除了正常的系統推薦曝光,對于有一定預算的個人、企業來說,還可以通過付費的方式借助Dou+來提升視頻的“精準推送”量。相對簡單方便。

            其次需要注意的是:投放Dou+的視頻需審核,審核通過才可投放,不符合投放規則的視頻無法投放,即Dou+的按鈕呈灰色,Dou+的投放視頻審核相對較嚴,正常的視頻審核大概需要十幾分鐘。

            無法通過審核,投放Dou+的主要包含以下幾種原因:內容上,內容完整度較差、視頻模糊、內容無故事性;廣告營銷信息較明顯;高危內容;涉及未授權類視頻等侵權現象;有關鍵講抖音算法,如何投放Dou+等。

            制作上,搬運或非原創視頻:如視頻含有其他平臺水印、視頻ID與上傳ID不符、盜錄視頻內容。形式上,視頻或視頻描述中出現聯系方式,包含電話、微信、QQ、二維碼、微信公眾號和地址等信息。

            04.計費方式和投放平臺不同

            Dou+的投放模式操作簡單,步驟明了,在手機抖音短視頻直接投放(如下圖),投放標準是100元=5000+,200元=10000+,······以此類推投放金額和播放量的比例,投放時長可選擇6小時、12小時、24小時。

            抖音信息流廣告的計費模式:主要以CPC、CPM和CPT模式計費。一般需要先提供公司營業執照開戶,用戶自行提供視頻以及落地頁等相關素材,后臺可以操作定向和出價。

            CPC計費,即按點擊計費,目前價格為0.2元/cpc。此方法,屬于精準投放,可以讓廣告主僅為潛在有興趣的廣告用戶付費,大大節省廣告成本,適合預算較少的廣告主,

            CPM計費,即按千次曝光計費,目前價格為4元/cpm。

            此方法,屬于泛投放,無法對目標人群做精準預判,所以適合擁有較高品牌影響力,或有較強廣告創作能力,或廣告預算較高的廣告主。通過高強度曝光,增加發現潛在的消費者極限,進而挖掘更多的客戶。

            CPT計費,即按時間成本計費,如按照“一個星期多少錢”這種固定收費模式來收費。

            創意+定向+競價是影響信息流廣告投放效果重要的三因素,所以營銷成本更主要來自同行競爭。所以減少投放成本,需要各方面去考慮和運營。

            05.抖音信息流廣告的獨特性

            一般,一刷(一天開始的打開抖音的時間)廣告出現在抖音推薦流第四位,但其他時間抖音在產品推送上千人千面,所以每個人看到抖音信息流廣告的排序也是不同的。

            下表是親測的一組抖音廣告信息流的投放順序表,由表中可見,用戶刷抖音的時間越長,信息流廣告在推薦流中的位置靠后的廣告間隔數是越來越大的,這也說明了,抖音的還是非常注重用戶的體驗,避免用戶對廣告產生的厭煩感。

            視頻內容就成為能否讓用戶潛移默化的看完一支軟植入的廣告,且對產品產生很高的記憶點的關鍵因素之一。

            06.抖音信息流廣告的展現模式

            抖音信息流廣告展現模式主體分別有:表單、微信公眾號、卡券、電話撥打、地圖、APP下載等。

            例如:

            1.推薦流-信息流-廣告跳轉公眾號,基本也是帶貨類型的。

            2.推薦流-信息流-廣告跳轉卡券,之后再跳轉淘寶,受抖音和淘寶簽訂的70億年度框架協議,大品牌單品的推廣適合此種方式。

            3.推薦流-信息流-廣告跳轉app下載

            07.兩者投放效果不同

            抖音信息流是即刻轉化,需要在短的時間內傳達產品賣點,觸達用戶的痛點,吸引精準用戶,解決此類用戶的迫切需求,反之沒有立即轉化用戶,歷史搜索記錄無門,則無法進行二次轉化。

            所以,信息流投放需要一定的品牌影響力,在增加投放產品曝光的同時,即刻轉化用戶。

            Dou+有持續的長尾效應,如果視頻內容相對優質,通過投放Dou+的產品不僅會引爆投放的這一視頻,還會使此產品進入流量池。

            若后續的數據持續增加,會引起二次播放爆發,此外,還增加此視頻賬號下的其他視頻進一步增加流量。

            08.抖音信息流廣告和Dou+的聯系

            抖音信息流和Dou+對作品都有非常高的要求。

            抖音信息流廣告投放相較比較復雜更需要做好充足準備。打造一個成功的抖音信息流廣告,需要一個視頻,激發用戶的關注度,從而轉化用戶,以達到投放的終目的。

            實名,充分了解所投產品及其所在行業,市場和用戶畫像等,需要精準的數據和掌握實時的信息。

            其次,視頻內容要符合目標用戶人群的觀看心理,選擇合適視頻類型對于能否吸引用戶的注意力,決定了視頻的完播率及傳遞產品信息投放轉化率。

            Dou+計費方式比較簡單,但是并不是說只要投放就會有效果,如果操作不當,只能導致投放完了,流量也就停止推送了。

            以上就是小編給大家分享的一些抖音推廣知識,希望對大家有所幫助,如果大家對其中還有什么疑問或者更好的建議歡迎與我們一起交流。


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